「抖音脑」祸害

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中国的抖音带起短片潮流,风潮甚至推向全世界。然而,短片引致不少社会事件,甚至有用户发起的挑战造成人命死伤。有更多学术研究反映,短片平台影响儿童、青少年的心智成长。最新发现短片危及影片平台的广告收入。

当抖音在中国流行起来,母公司字节跳动便开发海外版 TikTok,将服务推向全球,成为新一代的社交平台。随之而来是各种玩命挑战,所造成的社会事件罄竹难书,如昏迷挑战、抗组织胺挑战(编按:一种名为「苯海拉明」的抗过敏药)、感冒药鸡扒挑战、下体晒太阳等,最引起社会讨论必数今年日本的寿司郎舔酱油事件。有些只是集体不雅行为,但有些人因盲目跟风挑战,招致身体受伤,甚至失去性命。

扰乱多巴胺造成「抖音脑」

抖音和 TikTok 的短片功能成功吸引大量用户及流量,多个社交平台纷纷仿效,如 Instagram 和 YouTube 分别加入 Reels 和 Shorts 功能。然而,即使用户不参加挑战,短片泛滥也会造成心理影响。近日有研究指出,看太多短片会造成「抖音脑」(TikTok Brain)。

由中国贵州财经大学与美国西密歇根大学所做的研究指出,收看短片会令大脑的奖励机制释出多巴胺,属神经传导物质,大量分泌多巴胺会增强愉快的渴望。若青少年长期观看大量短片,大脑反覆处理快速的奖励,便容易因习惯接受「短暂刺激」进而导致产生如吸毒般的「成瘾」行为,甚至难以专注不能即时提供满足感的活动,例如:阅读、写作等。研究形容这是「抖音脑」现象。

减少 YouTube 广告空间

这研究解释了短片快速流行的心理原因,连带 Reels、Shorts 等也热门起来。不过,这趋势长远会影响 YouTube 收入。该平台推出 Shorts 为留住用户,谁不知 Shorts 愈来愈受欢迎,而这功能无法插入广告,先打击的是广告,平台变相减少收入。其次,短片兴起令平台上长影片的收看量下降,导致惯於拍摄长影片的创作人要缩短作品,进一步减少加插广告的机会。即使目前 YouTube 业绩重拾升轨,还是要为 Shorts 找出盈利模式。

短片热潮实际上影响社会,也打击影片平台收入,更重要是「抖音脑」破坏青少年的心智。

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Eric Chong

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