行销焦点/Spotify 进军区块链、IG 将回归「无演算法」动态时报?

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Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

焦点一|Meta Advantage 测试中,整合自动化广告产品,导入机器学习、智慧投放

智慧广告服务的时代即将来临?继去年底 Meta 提出简化广告活动目标後,近日又释出一大广告服务测试消息,宣布将推出 Meta Advantage 套件,整合目前包括类似广告受众扩充、自动化应用程式广告和自动版位等自动化广告功能,帮助广告主克服 iOS 隐私政策下受众锁定失准、广告成效下降的困境。产品主要可分类为:增强手动设置的特定功能,和允许广告主自动化其整个设置或活动流程的产品,除了前述受众、版位以外,广告素材也是系统自动优化的项目之一,除了自动生成新样式,还能预测用户最可能感兴趣的内容,以展示个人化版本的广告。Meta 更预告年底将加入第六种新产品——购物广告系列,以最少手动设置、全机器学习来提升转换成效。

Image Source:Meta。

数位广告界两大巨头不约而同地推行自动化。从 2018 年 Google Ads 更名尝试简化其广告产品、更新最高成效广告活动,到 Facebook 朝结果驱动的广告体验 (ODAX) 迈进、推行自动化功能等,系统商积极优化广告产品设置,减少广告主混淆、误用等情形和管理行销活动的心力,并且期待以自家演算法和全新自动化功能,帮助广告主因应消费者需求变化并即时掌握商机。话虽如此,仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑。然导入更多人工智慧已成为显学,程序化广告市场未来发展如何?值得关注。

Reference:Meta Is Consolidating Its ML-Powered Ad Offerings Into One Portfolio

焦点二|IG 动态:回到最初!动态贴文将照时间排序、开放美国所有用户标注商品

用户的心声,Instagram 都听到了?Instagram 甫推出时,动态时报依照「时间顺序」排列好友贴文;到现在,系统转而根据「演算法」进行贴文排序,且除了好友贴文,还会出现系统推荐的额外内容,使部分用户抱怨 IG「不再纯粹」。近期,Instagram 宣布,将全面推出「无演算法」的贴文排序选项;除了演算法的调整外,Instagram 也正在美国开放所有用户於贴文中标注商品,并於限时动态当中新增「排程(Scheduled)」贴纸,前者帮助用户更易於探索商品与品牌,後者帮助品牌与网红更方便地宣传自家的直播活动。

Instagram 推出无演算法的贴文排序选项,分别是「关注中」以及「我的最爱」两种,当用户切换至前者,动态时报将依照时间排序所有已追踪帐号的发文;当用户切换至後者,墙面则将显示用户标注为最爱的帐号内容,并一样根据发文先後进行排序(目前,用户最多可将 50 个帐号加入最爱名单当中)。值得注意的是,用户并不能将任一选项设定为预设,这代表,每次打开 App 时,用户都必须进行手动切换,否则动态时报将维持演算法介入的版本。事实上,Meta 早已在 Facebook 上做了同样的事情,然而几乎没有人会使用。

Image Source:Instagram。

此外,Instagram 正尝试全面开放商品标签功能。过去,仅有创作者(Creator)帐号,可以在贴文当中标注品牌商品;现在,官方宣布美国所有用户皆享有此一功能。这项更新,可以帮助用户更容易地找到需要的商品,也可以为品牌增加产品的曝光与潜在客户。只要品牌有在 Instagram Shop 开设帐号、上传产品目录,用户即可进行商品标注;品牌端将在用户标记时收到通知。

Image Source:Instagram。

Reference:Instagram Launches Algorithm-Free Feed Sorting Options to All UsersInstagram expands its product tagging feature to all US users

焦点三|串流影音动态:Netflix 宣布收购游戏开发商,积极进军手游市场;YouTube 强化 AVOD 服务,用户可免费收看 4000+ 影剧内容

串流影音持续成长!2022 台湾最新数位使用报告指出,台湾人每天花费在 YouTube、Netflix 等串流平台的时间,已经突破了 1 小时 13 分钟,逼近一部电影的长度,占了每日观赏影视时间的 43%,成为主流的影音观看方式之一。近期,产业巨头如 Netflix、YouTube 等,针对营运策略做出了有趣的调整,前者收购了游戏开发商 Next Games,积极进军游戏产业;後者则将上架近 4000 集精彩的影剧,坐实 AVOD(Advertising-based VOD)王者宝座。

Netflix 野心勃勃,插旗手游市场动作不停,早在去年 11 月,即已推出五款游戏,包含以自家影集《怪奇物语》改编的作品;本月(3)初,Netflix 进一步宣布,将斥资 7200 万美元(约新台币 20 亿元)收购芬兰的游戏开发商 Next Games。可以预见,Netflix 未来将推出更多以影视作品为背景的游戏产品,一网打尽忠实剧迷与手游玩家。Netflix 正拓展影音以外的市场,这是为什麽?一切或许都为了提高营收。即使 Netflix 创造了爆炸性的用户增长,但成长力道已逐渐减弱,活跃用户增长下降,甚至低於预期;与此同时,串流影音市场竞争日渐激烈,Netflix 投入更多成本以开发原创内容——收益曲线趋缓、花费却持续增加,使得 Netflix 必须从现有会员获得更多价值,诸如年初提高北美方案定价、本月宣布着手打击「帐号共享」,似乎都是为了提高营收而做的努力。

Image Source:Netflix。

相较於 Netflix 的订阅制收益 SVOD (Subscription-based VOD),YouTube 则将更大心力投注於「看广告、免付费」的营运机制(AVOD),宣布将在平台中提供《地狱厨房》等 4000 集合法、正版的电视节目,以及 1500 部电影。YouTube 企透过高品质的长片影音,增强用户的参与度与平台黏着度,也将大幅提升广告展示的次数,部分业界人士认为,这是 YouTube 争夺 TikTok 流量的尝试之一。无论如何,影音内容已成为现今网路流量的热点,不论是广告投放亦或社群经营,影音素材都是品牌主不可忽视的一环。

Image Source: YouTube。

Reference:Developing Games Around the World: Netflix to Acquire Next Games
YouTube is Taking on Over-The-Air TV with Nearly 4,000 Free Episodes of TV

焦点四|Podcast 动态:广告市场趋垄断、竞争白热化!苹果强化订阅制、Spotify 进军区块链

美国声音广告市场呈整合迹象,Podcast 平台商积极布局。一年前,美国市调公司 Edison Research 指出,广告商若想要触及 50% 的每周播客听众,需要将广告上架至七个不同的平台,而最新消息指出,现在只需要透过四个平台就能接触到半数听众,就以上整并现象,可见得,美国声音经济市场渐趋成熟、未来甚至可能宛如其他科技产业般,演进为垄断态势。

市场声浪不断,平台商更是不敢懈怠。其中,以手机原生应用程式占尽优势的苹果,近期着重强化订阅制服务内容,除了优化 Apple Podcast Connect 後台仪表板,帮助创作者掌握频道与追踪者状态以外,还为创作者推出 Jump Start 辅导创作内容之服务,以利透过优质节目吸引订阅、提升平台收入。然而,上架 Apple Podcast 首年就得分润 30% 的制度,仍是频道主的首要顾虑,再加上目前美国用户仍以 Spotify 为主要平台,即便能分析更多受众数据,在量体不足的前提下,苹果此举对创作者帮助恐有限。

另一方面领先者 Spotify 反以奇招迎战:进军区块链、NFT 市场,本月中公布欲招聘熟稔 Web 3.0 技术相关人才,显示其顺应艺文界去中心化、「版权零售」风潮之布局。另外据彭博社报导,旗下实时音频应用程式 Greeenroom 将更名为 Spotify Live 并转移至主程式中,种种行动显示,Spotify 采市场领先策略,透过技术创新、产品改进吸引更多消费者、扩大市场需求,总结来说,声音市场竞争激烈,未来发展值得关注。

Reference:Can Podcast Nets Help Themselves By Helping Each Other?
Podcasters, get ready to find out how many followers you have on Apple Podcasts
Spotify is reportedly moving live audio conversations to its main app

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