行销焦点/声音经济大饼诱人!Spotify接连收购播客公司、YouTube深耕纯声音内容

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文/TenMax Tobey

焦点一|专注建构元宇宙!Meta 取消 2022 F8 开发者大会,新增「对话会议」深化消息传递体验

广告业务亮红灯,Meta 重心转移,通讯服务跃升新宠儿。过去十年 Web 2.0 时代,Facebook 的用户行为数据蒐集和演算法,被业界视为有史来最全面的追踪系统,同时也是最强大的受众锁定引擎。脸书依此开发社群广告业务,以优异成效横扫数位行销界;然而,最新研究发现,高达三成情况下, Facebook 推断的兴趣偏好并不准确或不相关,严重影响广告投资效益。自苹果更新应用程式追踪透明化政策後,脸书广告争议不断,虽然官方一直以来都表示正积极因应、改善追踪技术,然而,愈来愈多的证据显示,脸书广告的投放准度已不如以往。

Image Source:Meta。

锁定技术不再万用,Meta 正全速往元宇宙与其他业务前进:本月初官方宣布,今年将停办 F8 开发者大会,改以其他形式向开发者沟通新技术,全力以建构元宇宙为发展目标,并且将在五月底举办「Conversations」线上沟通应用发展活动,以通讯服务(包含WhatsApp、Messenger及 Instagram Direct)和个人化的对话,开展更多商务应用。过去 Meta 透过测试新功能,包括 WhatsApp 上的商店、Messenger 上改进的支付选项、 Instagram Direct 更新等等,逐步扩充「对话式商务」的可能性。坐拥 20 亿用户,Meta 仍是连接社会与传递消息的霸主之一,然而,通讯服务变现可否为 Meta 开辟生路?值得持续追踪。

Reference:
New Study Finds Facebook’s Interest Targeting is Inaccurate Around 30% of the TimeMeta Cancels its F8 Developer Conference for 2022Introducing Conversations

焦点二|Twitter 加速中!推出三款全新广告格式、网友敲碗的「编辑钮」成真?

2021 年底,创办人杰克.多西宣布退居幕後,将执行长一职交棒给原任集团技术长的帕拉格.阿格拉瓦尔;新官上任,阿格拉瓦尔面临着重大挑战,毕竟相比於 Facebook、TikTok 等社群平台,Twitter 不论是在用户或是营收增长,脚步都缓慢许多,投资人与内部员工,无不希望新的领导人能引领集团走向成长大道。 本月(4)推特迎来另一个大震荡:特斯拉 CEO 马斯克大举投资,购入 9.2% 的推特股份,成为推特最大的个人董事,未来有望从单纯持股,走向积极的有权角色。不只董事会变动,推特也正积极推出新的广告格式与平台功能,力求加速营利飞轮。

上周四(31),推特宣布正在平台上测试三种吸睛的互动式广告,以增强商业促销能力。第一是「互动文本广告(Interactive Text Ads)」,允许广告主在广告推文当中,设定最多三组关键字词,选定的字词将以不同的颜色凸显,以吸引消费者目光(官方表示有 10 种颜色可供选择);当受众点击字词,将会导向广告主设定的目的网站。第二为「商品探索广告(Product Explorer Ads)」,这个形式非常创新且引人注目,广告产品将以 3D 形式呈现,受众可以滑动、旋转片,以探索商品的不同角度。最後则是「精选集广告(Collection Ads)」,方便广告主在主视觉下方陈列多种商品。上述广告在电脑、iOS 与 Android 装置皆可见;目前,推特正与选定的美国广告商一同测试新的广告格式。

Image Source:Twitter。

除此之外,推特用户敲碗多年的「编辑」功能,据传也有望在不久的将来实现。目前,推特并不提供推文编辑的选项,推文发出後,内容若是有误,仅能删除重发,原本推文累积的赞数与分享也会一并消失,对於用户而言十分困扰。推特初衷在於避免假消息传播,担心推文被广泛分享後却不着痕迹地变更了内容;然而,2021 年 6 月,推特已透过 Twitter Blues 提供付费订阅者「限时」撤回贴文、进行修改的权限,而本月甫成为推特最大个人股东的马斯克,也在近日发起投票询问用户「是否希望推特有编辑按钮」,引起广大讨论。

Reference:Twitter Tests New, Interactive Ad Types as it Seeks to Boost its Promotional Appeal

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