行销焦点/Meta允许创作者在元宇宙卖虚宝、特效营利!为何却遭批「伪善」?

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Image Source:youtube/Vidyuu Nights

文/TenMax Tobey

焦点一|CTV 广告动态:YouTube 携手尼尔森,帮助广告主衡量 CTV 广告受众规模

随着使用 CTV 联网电视收看 YouTube 的观看时数大幅增加,YouTube 正积极为品牌寻求更完整的 CTV 广告解决方案,不仅为了分食传统电视广告预算,更可尽享先行者优势、制定行业规则。近年,YouTube 与权威数据调研机构尼尔森携手,致力为平台打造可明确衡量 YouTube CTV 覆盖总观众人数的机制,帮助广告主比较 YouTube与有线电视的广告预算投资效益。这项合作,不只是 YouTube 完善 CTV 程序化广告的重要一步,也是尼尔森跨足线上的一大突破。

Image Source:eMarketer。

除了统一汇整跨装置(联网电视、电脑、行动装置)YouTube 广告成效,双方更针对 CTV 关键行为新增追踪项目:尼尔森分析显示,用户们多人同时观看 YouTube 影片的时间占了将近三成,「共同观看」指标可让数位广告之精准受众追踪特性,更妥善地应用到联网电视广告上;此外,YouTube 也新增曝光频率控制选项,避免广告曝光疲劳等。虽然产业间目前对於 CTV 广告的未来尚无定论,若采直接采购的形式,将缺乏监管与透明度,若论程序化购买形式,目前在衡量线下观看行为上尚有技术缺口,唯一有共识的是,透过持续优化成效衡量准则,帮助广告主掌握数据和洞察力、锁定对的受众,提高采购 CTV 广告的意愿与信心,推动产业持续成长。

Reference:
YouTube Adds New CTV Campaign Measurement Verification Through Expanded Nielsen Partnership
Helping advertisers make the most of connected TV
CTV Has Arrived At A (Data) Fork In The Road. What’s Next?

焦点二|元宇宙进行式!Meta 开放创作者贩售虚拟商品营利,遭批收税过猛?

Meta 官方於四月初宣布取消今年的 Facebook 开发者大会(F8),表明将集中火力朝元宇宙业务前进,并计划在今年举办关於 VR、AR 等元宇宙产品的「Connect」大会;4 月 11 日,Meta 官方抢先推出一项更新,开放创作者在 Meta 旗下的 VR 社交平台「Horizon World」中,贩售虚拟物品与特效,鼓励企业或用户,在元宇宙中积极参与、实践获利。

Horizon World 目前约有 30 万月活跃用户,自去年 12 月推出後急速成长,有望成为元宇宙社群的先锋者。要建立社群,就必须让人留下来,这意味着内容创作者将成为平台的存续核心,而「如何让创作者盈利」则成了 Meta 的首要课题之一。本月,Meta 开始针对少数用户进行测试,开放创作者贩售自己在 Horizon World 中创造的虚拟物品、特效,甚至是空间;目前,在 Horizon World 开放的国家(美国、加拿大),18 岁以上用户可以在平台内购买商品。

Image Source:Meta。

Meta 此举,看似是健全元宇宙商业模式的一大步,为何却引起产业观察家大骂「虚伪」?原因在於 Meta 收取的分润比例惊人,接近与创作者五五持分。虽然 Horizon World 表示仅收取 25% 的抽成,但创作者将虚拟内容上架至 Horizon World 还需要经过 Quest Store,并将收取 30% 佣金;总体来说,虚拟物件卖出後,创作者只能拿到售价 52.5% 的费用。对比 2020 年,Facebook 高层公开批评 Apple Store 30% 「高额抽成」,不禁令人莞尔。除了开放创作者贩售商品外,官方也推出「Horizon Worlds Creator Bonus」奖励计划,针对特定 VR 元素的创作者,提供奖励基金,加速元宇宙进展。

Reference:Testing New Tools for Horizon Worlds Creators To Earn Money

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